Producent przypraw i panierek zaczynał z niewielką sprzedażą oraz ofertami, które nie budowały spójnej obecności marki. Po przebudowie ofert, uruchomieniu sklepu i uporządkowaniu Allegro Ads marka zdobyła czołowe miejsca w kilku ważnych segmentach kategorii.
Punkt wyjścia
Dobry produkt, ale niewielka widoczność marki
Klient jest producentem z branży spożywczej, oferującym kilkanaście produktów: panierki,przyprawy i rozwiązania dla gastronomii.
Konto generowało około 6 000 zł sprzedaży miesięcznie. Oferty wymagały przebudowy, a działania reklamowe nie miały spójnej struktury ani jasno określonych priorytetów.
Wyzwania
Co ograniczało rozwój sprzedaży
- Oferty nie wykorzystywały w pełni zapytań wpisywanych przez kupujących.
- Parametry, tytuły i opisy wymagały ujednolicenia.
- Grafiki produktowe nie tworzyły spójnego wizerunku marki.
- Brakowało profesjonalnie przygotowanego sklepu Allegro.
- Kampanie reklamowe nie były podzielone według produktów, celów i miejsc emisji.
- Marka nie wykorzystywała jeszcze Allegro jako narzędzia docierania do odbiorców B2B.
Zakres prac
Jak zbudowałem obecność marki na Allegro
Audyt i kierunek działań
Oceniłem konto, oferty, konkurencję i potencjał poszczególnych segmentów asortymentu.
Tytuły i widoczność
Przebudowałem tytuły pod sposób wyszukiwania produktów przez kupujących i uzupełniłem najważniejsze parametry.
Opisy i grafiki
Przygotowałem spójne opisy oraz nową warstwę graficzną, która lepiej prezentowała produkty i markę.
Sklep Allegro
Zaprojektowałem i uruchomiłem sklep marki od podstaw, porządkując prezentację całego asortymentu.
Struktura Allegro Ads
Zbudowałem kampanie ofert sponsorowanych i reklamy graficzne z podziałem na produkty, miejsca emisji i cele.
Optymalizacja kampanii
Dobierałem słowa kluczowe, korygowałem stawki i rozwijałem działania na podstawie danych o sprzedaży oraz kosztach.
Wynik projektu
Marka zdobyła czołowe pozycje w kilku segmentach
Sprzedaż kilkukrotnie wzrosła od początku współpracy. Marka zajęła pierwsze miejsce w segmencie chrupiących panierek do kurczaka, TOP 2 w podkategorii marynat oraz TOP 3 w największym wolumenowo segmencie kategorii.
Obecność na Allegro zaczęła wspierać nie tylko sprzedaż detaliczną. Wzrosła również liczba klientów B2B zainteresowanych produktami producenta.
Wyniki dotyczą konkretnego konta, asortymentu, warunków rynkowych i zakresu wdrożonych działań. Nie stanowią gwarancji uzyskania podobnego rezultatu na innym koncie.
Wnioski
Co miało znaczenie w tym projekcie
Spójna obecność marki
Oferty, grafiki i sklep zaczęły prezentować producenta jako jedną rozpoznawalną markę.
Widoczność wsparta reklamą
Optymalizacja ofert i uporządkowane Allegro Ads pracowały wspólnie na pozycję produktów.
Allegro także dla B2B
Kanał detaliczny stał się dodatkowym miejscem budowania wiarygodności i pozyskiwania zapytań hurtowych.
Sprawdźmy potencjał Twojej marki na Allegro
Przeanalizuję konto, oferty i działania reklamowe oraz wskażę elementy, od których warto zacząć.